| Bagsidetekst |
Virksomheder oplever i disse år en faldende levetid. Der kan være
mange forklaringer på denne udvikling, men en af de væsentligste er
ineffektiv markedsføring. Det skyldes for det første, at markedsfø-
ringen ikke er lønsomhedsstyret. For det andet, at de Store investe-
ringer i markedet ikke kan dokumenteres — i det mindste ikke på en
måde, så virkningen direkte relateres til virksomhedens mål og re-
sultater. Virksomhedens problem er dermed blevet markedsførin-
Markedsføringen har fået en stigende betydning for virksomhedens
resultater og overlevelsesmuligheder. De immaterielle aktiver som
markedsposition. kunderelationer, brands og image udgør i dag den
Største andel af de fleste virksomheders reelle værdi. Hertil kommer,
at markedsføringsudgifterne ofte udgør over halvdelen af virksom-
hedens samlede omkostninger. Aktionærer, bestyrelser og topledel-
ser efterlyser derfor resultater og troværdige ROI-informationer.
I Loyalitet og lønsomhed får læseren en grundig gennemgang af
markedsføringens dilemma — og flere forskellige løsningsmuligheder
og værktøjer til at komme i gang med at gøre markedsføringens in-
vesteringer gennemskuelige.
w borsensforlag .dk
|
| Sprog |
Formentlig dansk, se billeder |
